Projekti
Projekt realiziran u suradnji s Digital Talents Agency, agencijom Sveučilišta Algebra koja povezuje najbolje studente s klijentima.
Kako smo približili financijsku pismenost generaciji Z kroz digitalne kampanje i podcast
Svake godine banke su obvezne dio marketinškog budžeta usmjeriti na projekte financijske pismenosti. U suradnji s Raiffeisen Mirovinskim fondovima 2022. godine postavili smo si izazov: kako približiti mirovinske fondove generaciji Z? Cilj je bio pojednostaviti kompleksne teme ulaganja i štednje te ih predstaviti mladima na razumljiv i zanimljiv način.
Glavni fokus bio je povećati razinu financijske pismenosti kod mladih od 19 do 25 godina, razviti svijest o osobnim financijama i potaknuti interes za dobrovoljne mirovinske fondove. Željeli smo ne samo informirati, nego i osnažiti mlade da preuzmu kontrolu nad vlastitom financijskom budućnošću.
Prva faza kampanje 2022. godine oslonila se na društvene mreže, suradnje s influencerima i ciljano oglašavanje. Ključna figura bio je influencer Dario Marčac, čiji je TikTok sadržaj rušio barijere i približavao teme poput ulaganja i mirovinskih fondova na zabavan i pristupačan način. Sadržaj je dodatno distribuiran na Instagramu i Facebooku za širi doseg.
Godinu kasnije, u 2023., kampanja se proširila i kreiran je prvi TikTok profil jedne banke u Hrvatskoj. Time smo dodatno diversificirali formate i uveli inovativne načine povezivanja s publikom, posebno mladima. Uz organski doseg, kampanju su pratili oglasi na Instagramu, Facebooku i Googleu, kreirani tako da privuku pažnju, potaknu klikove i uključe publiku kroz interaktivan i edukativan sadržaj. Od edukativnih TikTok videa do interaktivnih kvizova, sadržaj je bio osmišljen tako da obrazuje, angažira i potakne diskusiju. Korišten je jednostavan jezik, primjeri iz stvarnog života i vizuali koji su osigurali visoke stope angažmana i zadržavanja pažnje.
U 2024. i 2025. godini suradnja je dodatno obogaćena snimanjem podcasta čiji je cilj nastavio biti edukacija mladih o osobnim financijama. Prošle godine ugostili smo stručnjake iz različitih industrija, od bankarstva i poduzetništva do akademske zajednice. Ove godine fokus je bio na mladim poduzetnicima, a posebno izdvajamo epizodu s 2Kitice, poznatim TikTok dvojcem čiji su sadržaji već bliski generaciji Z, čime je poruka kampanje postala još relevantnija i zanimljivija. Podcast je podržan sadržajem na Instagramu, Facebooku, TikToku i YouTubeu.
Kampanja je dosegnula više od 479.000 ljudi, ostvarila 1,7 milijuna impresija i 8.600 klikova na poveznice. Samo TikTok suradnja generirala je značajan angažman i otvorila dijalog o važnosti štednje i ulaganja za budućnost. Povratne informacije i metrike pokazale su da je kampanja snažno odjeknula kod ciljane publike, rezultirajući povećanjem svijesti i interesa za dobrovoljne mirovinske fondove. Pokazalo se da ozbiljne teme mogu pronaći svoj put i na zabavnim platformama poput TikToka, ako se prezentiraju kreativno i pristupačno.